미국 주요 브랜드들이 중국 시장에서 입지를 잃어가는 이유
• 지정학적 긴장, 국내 기업과의 경쟁 심화, 문화적 공감대 부족으로 미국 기업들이 중국 시장에서 고전하고 있음
• 나이키, 스타벅스, 제너럴 모터스 등은 중국 내 사업 규모가 축소된 반면, 룰루레몬과 KFC 등은 여전히 성공적인 전략을 유지 중임
• 중국 시장의 변화하는 구조와 현지 소비자의 요구에 빠르게 적응하지 못한 점이 미국 브랜드들의 입지 약화 원인으로 지목됨
Laya Neelakandan